Google, 15 Ekim 2026'da AI Mode ve AI Overviews deneyimlerinde bağlantıların nasıl gösterildiğine dair beş değişiklik duyurdu. Duyurunun özeti şu: kaynak linkleri yanıtların içinde daha yukarıda ve daha sık görünecek, bazı yanıtların en üstüne resmî siteleri öne çıkaran bir bölüm test edilecek ve Tercih Edilen Kaynaklar (Preferred Sources) özelliği çok daha görünür hâle gelecek. Yıllardır "yapay zekâ cevapları tıklamaları yok ediyor" tartışmasının içinde olan markalar ve yayıncılar için bu, dikkatle okunması gereken bir sinyal.
Bu yazıda duyurunun gerçekte ne söylediğini, neyi söylemediğini, Tercih Edilen Kaynaklar'ın nasıl çalıştığını ve ekibinizin önümüzdeki dönemde hangi adımları atması gerektiğini sade bir dille ele alıyoruz.
Google 15 Ekim'de tam olarak neyi duyurdu?
Google'ın ürün yönetimi tarafından paylaşılan "Web ile bağlantı kurmanın yeni yolları" başlıklı yazı beş başlıkta toplanıyor:
- Daha yukarıda satır içi linkler: Kaynak bağlantıları yanıt metninin içinde daha üst sıralarda ve daha sık gösterilecek. Google ne kadar yukarı çıktığına dair bir rakam paylaşmadı.
- Resmî site bölümü (test): Bazı yanıtların en üstünde, kullanıcının yapmak istediği işlem için bir ya da iki resmî siteyi öne çıkaran özel bir alan test edilecek. Test kapsamı ve pazarlar belirtilmedi.
- Haber karuselleri: Güncel makaleleri öne çıkaran ve kullanıcının Tercih Edilen Kaynaklar'ını gösterebilen karuseller daha fazla ülke ve dile açılıyor.
- Yanıt sonu linkleri: Bazı yanıtların sonundaki ilgili makale bağlantıları görsel küçük resimlerle ve daha tıklanabilir bir tasarımla sunulacak.
- İçerik üreticisi adları (test): AI Mode'daki video sonuçlarında üretici ve yayıncı adları, Google Arama profillerine bağlanıyor. Test, 12 Ekim haftasında başladı.
Burada önemli bir ayrıntı var: Google bu değişikliklerin tıklama oranlarına etkisine dair hiçbir rakam vermedi. Yani "linkler yukarı çıkıyor" cümlesi, "trafik geri geliyor" anlamına gelmiyor. Bu iki şeyi birbirinden ayırmak, doğru strateji kurmanın ilk koşulu.
Rakamlar tarafında ise tek somut veri Tercih Edilen Kaynaklar'dan geldi. Google, bu özelliği kullanan kişi sayısının yılbaşından bu yana 7 kattan fazla arttığını söylüyor; ancak başlangıç değerini paylaşmıyor. Daha önce açıklanan kilometre taşları ise kullanıcı sayısını değil, seçilen benzersiz kaynak sayısını gösteriyor: 10 Aralık 2025'te yaklaşık 90 bin, 27 Mayıs 2026'da 345 bini aşan, 20 Ağustos 2026'da ise 600 bini geçen bir sayı. Eğilim açık: kullanıcılar kendi güvendikleri kaynakları işaretlemeye başlıyor.
Tercih Edilen Kaynaklar nedir ve neden önemli?
Tercih Edilen Kaynaklar, kullanıcının belirli siteleri "benim için öncelikli" olarak işaretlemesine izin veren bir Google özelliği. İlk olarak Top Stories alanında ortaya çıkan bu seçenek, 27 Mayıs 2026'dan itibaren AI Overviews ve AI Mode içinde de kullanılabiliyor. Kullanıcı bir siteyi seçtiğinde, o siteden gelen güncel içerikler ilgili alanlarda daha görünür hâle geliyor.
SEO açısından bunun anlamı şu: yıllardır sıralama, sitenin sorgu bazında rakiplerine karşı performansıyla belirleniyordu. Şimdi buna kullanıcı tarafından verilen açık bir güven sinyali ekleniyor. Bu, klasik bir sıralama faktöründen çok bir marka tercihi mekanizması. Bir kişi sizi seçtiyse, siz o kişinin sonuçlarında farklı bir konumdasınız.
Google'ın 6 Ekim'den itibaren bazı site sahiplerine, kaç kullanıcının kendilerini tercih edilen kaynak olarak seçtiğini e-posta ile bildirmeye başlaması da dikkat çekici. Bu, ilk kez markaya özel bir "güven ölçümü" görmeniz anlamına geliyor.
Uygunluk koşulları
- Tercih Edilen Kaynaklar, Top Stories alanında küresel olarak kullanılabiliyor.
- AI Overviews ve AI Mode tarafında görünmek için sitenin Search Console'da "Aramada üretken yapay zekâ özellikleri" kapsamına dahil olması gerekiyor.
- Alan adı ve alt alan adı siteleri uygun; yalnızca bir alt dizin tek başına uygun değil.
- Sayfalar dizine eklenmiş ve snippet ile görünmeye uygun olmalı. Özel bir yapay zekâ şeması ya da "AI metin dosyası" gerekmiyor.
Linkler yukarı çıkıyor ama tıklamalar geri gelecek mi?
Duyurunun en çok sorulacak kısmı bu. Google, temmuz ayında "yapay zekâ özellikleri aracılığıyla her hafta web sitelerine milyarlarca tıklama gönderdiğini" söylemişti; ancak payda belirtilmediği için bu cümle tek başına bir şey ifade etmiyor. Bağımsız araştırmalar ise tersini gösteriyor: 1.065 ABD'li katılımcıyla yapılan randomize bir çalışmada AI Overviews'in dışarıya giden organik tıklamaları yaklaşık yüzde 39,8 azalttığı bulundu. Ahrefs'in şubat 2026 ölçümünde ise en üst sıradaki sayfalarda tıklama oranı yüzde 58 düşmüştü.
Bu veriler birlikte okunduğunda gerçekçi beklenti şu: linklerin daha görünür olması kayıpların bir kısmını telafi edebilir, ama tıklama alışkanlığını eski seviyesine döndürmesi için bir kanıt yok. Dolayısıyla stratejiyi "trafik geri gelecek" varsayımı üzerine kurmak yerine, görünürlüğü ve marka tercihini ölçülebilir hedefler hâline getirmek daha sağlıklı.
Ölçüm tarafında Google'ın haziran 2026'da duyurduğu ve 31 Ağustos itibarıyla tüm sitelere açtığı üretken yapay zekâ performans raporları işe yarıyor. Bu raporlar AI Overviews ve AI Mode görüntülenmelerini sayfa, ülke, tarih ve cihaz kırılımıyla gösteriyor. Ancak iki sınırlama var: bir AI Overview içindeki tüm linkler tek bir konumu paylaştığı için bir linkin yukarı çıkması raporlanan konumu değiştirmeyebilir ve beş yeni link biçimi için ayrı bir tıklama metriği bulunmuyor.
Markanız için uygulanabilir aksiyon planı
Duyurunun ardından bütün içeriği baştan yazmak gerekmiyor. Aksine, sınırlı sayıda ama kritik sayfaya odaklanan bir denetim çok daha verimli. Önerdiğimiz sıra şöyle:
1. Kritik sayfaları belirleyin
İşlem, rehber ve güncel haber niteliğindeki en önemli 20–30 sayfanızı seçin. Resmî site bölümü "bir işlemi tamamlamak" niyetli sorgulara hizmet edecek; bu nedenle kayıt, başvuru, fiyat, iade ve destek gibi görev odaklı sayfalarınız öncelikli olmalı.
2. Sayfaların güncel ve net olmasını sağlayın
Hedef sayfalarda bilgilerin güncel olduğunu, linklerin çalıştığını ve sayfanın resmî kaynağın siz olduğunuzu açıkça gösterdiğini kontrol edin. Yazar, kurum ve iletişim bilgisi gibi güven unsurları AI yanıtlarında kaynak seçimini kolaylaştırır. Bu çalışmayı SEO hizmetimiz kapsamında teknik ve içerik denetimiyle birlikte yürütebilirsiniz.
3. Search Console ayarlarını doğrulayın
Sitenizin üretken yapay zekâ özelliklerinin kapsamında olduğunu ve önemli sayfaların dizine eklendiğini kontrol edin. Tercih Edilen Kaynaklar uygunluğu için alan adı düzeyinde bir mülkiyetiniz olması gerekiyor.
4. Haber ve güncel içerik akışını planlayın
Haber karuselleri daha fazla dil ve ülkeye açılıyor. Düzenli ve güvenilir şekilde güncel içerik üreten markalar, Tercih Edilen Kaynaklar sayesinde bu alanlarda öne çıkabilir. Rastgele yayın yerine konu otoritesi kuran bir takvim hazırlamak için içerik stratejisi çalışmamız iyi bir başlangıç noktası.
5. Yapay zekâ görünürlüğünü ayrı bir KPI olarak izleyin
AI görüntülenmelerini, klasik arama tıklamalarını ve site ziyaretlerini ayrı ayrı raporlayın. Üstelik Google'ın raporları Pasifik Saati'ne göre gruplandığı için günlük verileri diğer araçlarınızla birebir karşılaştırırken kaydırma payı bırakın. Manuel gözlemleri de sorgu, pazar, cihaz ve tarih bilgisiyle bir kayıt defterinde tutun; bu kayıtlar ileride trafik değişimlerini açıklarken çok işe yarar. Tekrarlayan raporlama ve gözlem akışlarını otomatikleştirmek isterseniz yapay zekâ ve otomasyon çözümlerimiz bu noktada devreye girebilir.
Sektörlere göre ne değişir?
Etki her sektörde aynı olmayacak. Haber ve medya siteleri için Tercih Edilen Kaynaklar ve haber karuselleri en doğrudan kazanım alanı; düzenli yayın yapan yayıncıların kullanıcı tarafından seçilme olasılığı yüksek. E-ticaret ve hizmet markalarında ise resmî site bölümü daha belirleyici olabilir: kullanıcı "iade başvurusu yap" ya da "randevu al" gibi bir işlem aradığında, Google'ın bir ya da iki resmî siteyi en üstte göstermesi, doğru marka için ciddi bir görünürlük avantajı yaratır.
Yerel işletmeler ve B2B şirketler açısından bakıldığında ise asıl fırsat, rehber ve nasıl yapılır içeriklerinin AI yanıtlarında kaynak olarak yer almasında. Bu tür sayfaların uzman bir yazar tarafından hazırlanması, güncel tutulması ve net bir yapıda sunulması, hem klasik sıralamada hem de AI yanıtlarında aynı anda işe yarıyor. Yani yapılacak iyileştirmeler iki kanala birden hizmet ediyor; ayrı bir "yapay zekâ SEO'su" bütçesi açmanıza gerek yok.
Son olarak, rakiplerinizin AI yanıtlarında hangi sorgularda kaynak gösterildiğini düzenli gözlemlemeyi alışkanlık hâline getirin. Sorgu listesi küçük bile olsa, aylık tekrarlanan bir gözlem sizi varsayımlardan kurtarır ve hangi sayfaya yatırım yapacağınıza dair somut bir temel verir.
Sık yapılan hatalar
Her büyük arama duyurusunun ardından aynı hataların tekrarlandığını görüyoruz. Bu sefer de şunlara dikkat edin:
- Test edilen özellikleri kesin kabul etmek: Resmî site bölümü ve içerik üreticisi adları henüz test aşamasında. Pazarınızda ve cihazınızda görünmeyebilir.
- Her trafik değişimini bu güncellemeye bağlamak: Talep dalgalanmaları, sezonluk etkiler, kampanyalar ve diğer algoritma hareketleri aynı dönemde sonuçları etkileyebilir.
- Yapay zekâ için ayrı bir şema ya da dosya aramak: Google, AI özellikleri için özel işaretleme gerektirmediğini belirtiyor; temel SEO hijyeni hâlâ belirleyici.
- Arama profillerini sıralama aracı sanmak: Profiller şu an ABD, Kanada ve Hindistan'da, en az 10 bin takipçisi olan üreticiler için açık ve profil oluşturmanın sıralamaya doğrudan etkisi yok.
Sonuç: Görünürlük artık güvenle ölçülüyor
15 Ekim duyurusu, Google'ın yapay zekâ yanıtlarında web'e verdiği yerin görünür biçimde değiştiğini gösteriyor. Ancak somut bir trafik vaadi içermiyor. Bu yüzden doğru yaklaşım iki parçalı: bir yandan kritik sayfaları güncel, net ve güvenilir tutarak kaynak olarak seçilme şansını artırmak, diğer yandan Tercih Edilen Kaynaklar gibi kullanıcı güveni yaratan mekanizmalarla marka bağlılığını büyütmek.
Kısacası artık yalnızca "kaçıncı sıradayız?" sorusu yetmiyor; "kullanıcı bizi kaynak olarak seçiyor mu?" sorusu da raporlarınızda yer almalı. Bu geçişi sağlıklı yönetmek için sayfa denetiminden ölçümleme kurulumuna kadar yanınızdayız.
