Google Ads Otomatik Promosyonlar: Sitenizdeki İndirimler Reklamda

Sitenizde geçen ay kaldırmayı unuttuğunuz bir "%30 indirim" bandı mı var? Ya da yalnızca belirli şubelerde geçerli bir kampanya sayfası? 12 Ekim 2026 itibarıyla bu sorular, Google Ads hesabı yöneten herkes için çok daha önemli hale geldi. Google, bazı reklamverenlere gönderdiği e-postada otomatik promosyonlar (Automated Promotions) özelliğinin bu tarihten itibaren varsayılan olarak devreye gireceğini duyurdu.

Kısaca özetlemek gerekirse: Google Ads, web sitenizdeki kupon ve indirim tekliflerini kendi sistemleriyle tespit edip promosyon öğesi olarak reklamlarınıza ekleyecek. Bunun için sizin hiçbir şey yapmanıza gerek yok. Asıl mesele de burada: Özellik açık geliyor ve kapatmak sizin sorumluluğunuzda. Bu yazıda değişikliğin kapsamını, kimleri etkilediğini, potansiyel risklerini ve hesabınızda bugün atmanız gereken adımları ele alıyoruz.

Ne Değişti? Google E-postasında Neler Var?

Search Engine Roundtable'ın 5 Ekim'de yayımladığı e-posta metnine göre Google Ads, 12 Ekim 2026'dan itibaren web sitenizdeki "yüksek kaliteli promosyonları", örneğin kuponları ve fırsatları, otomatik olarak belirleyip ayıklayacak ve doğrudan kampanyalarınıza uygulayacak. Google bu promosyon öğelerinin, kullanıcılara geçerli teklifler sunarak reklam performansını artırmak için tasarlandığını ve sizin tarafınızda herhangi bir manuel kurulum gerektirmediğini belirtiyor.

Burada önemli bir nokta var: Özelliğin kendisi tamamen yeni değil. Otomatik promosyonlar eylül ayında hesap düzeyindeki otomatik öğeler arasında görülmeye başlamıştı. Ekim e-postası ise Google'ın bu işlevi resmi olarak reklamverenlere bildirmesi ve otomatik katılım (opt-out) modelini netleştirmesi anlamına geliyor.

PPC News Feed'in aktardığı bilgilere göre sistemin işleyişi şöyle:

• Google, açılış sayfalarınızı aktif promosyon teklifleri için tarar (örneğin "siyah kazaklarda %20 indirim" gibi).
• Bulduğu teklifi bir promosyon öğesine dönüştürür ve uygun Arama ile Performance Max reklamlarına ekler.
• Kaynaklanan her promosyonun uygunluk süresi 24 saatten kısadır; sonrasında tekrar doğrulanması gerekir.
• Halihazırda manuel promosyon öğesi kullanan kampanyalar bu süreçten muaf tutulur.

Yani manuel girdiğiniz promosyonlar her zaman önceliklidir. Otomatik sistem yalnızca "boşluk" olan kampanyalarda devreye girer.

Hangi Kampanyalar Etkileniyor?

Google'ın ifadesiyle özellik "şu anda yalnızca" belirli bir kampanya grubunu kapsıyor. Bir kampanyanın etkilenmesi için üç koşulun birlikte sağlanması gerekiyor:

1. Kampanya türü: Arama (Search) veya Performance Max kampanyası olmalı.
2. Konum öğesi: Kampanyaya bağlı bir konum öğesi (location asset) bulunmalı. Konum öğeleri, bağlı işletme profilinizden adres bilgisini Arama ve Haritalar reklamlarına taşır.
3. Mevcut promosyon öğesi olmamalı: Kampanyada manuel olarak eklenmiş bir promosyon öğesi varsa otomatik sistem devreye girmez.

Bu tablo, özelliğin öncelikle fiziksel mağazası veya şubesi olan işletmeleri hedeflediğini gösteriyor: perakende zincirleri, restoranlar, otomotiv bayileri, klinikler, eğitim kurumları ve hem online hem mağaza satışı yapan e-ticaret markaları. Google'ın "şu anda" vurgusu ise kapsamın ileride genişleyebileceğine işaret ediyor; ancak e-postada hangi kampanya türlerinin sırada olduğuna dair bir bilgi yok. Duyuruda bölge veya dil kısıtı da belirtilmemiş, bu nedenle Türkiye'deki hesapların da etkilenme ihtimalini göz ardı etmemek gerekiyor.

Konum öğesi kullanan çok şubeli bir markanın Google Ads hesabında onlarca kampanya olabileceğini düşünürsek, bu üç koşulu sağlayan kampanya sayısı sanıldığından çok daha fazla olabilir.

Neden Önemli? Göz Ardı Edilmemesi Gereken 4 Risk

Kâğıt üzerinde özellik cazip görünüyor: Reklamlarınıza ekstra bir teklif satırı eklenir, tıklama oranı artabilir, emek harcamazsınız. Ancak performans pazarlamasında "emek gerektirmeyen" her otomasyon, kontrolün bir kısmını platforma devretmek anlamına gelir. Otomatik promosyonlarda öne çıkan riskler şunlar:

1. Güncelliğini yitirmiş teklifler

Perakende sitelerinde süresi dolmuş kampanya sayfalarının yayında kalması son derece yaygındır. Bitmiş bir "Yaz İndirimi" sayfası, yalnızca belirli bir bölgede geçerli bir fiyat ya da koşullu bir indirim ("500 TL üzeri alışverişte") otomatik sistemin girdisi haline gelebilir. Google 24 saatlik yeniden doğrulama döngüsünden söz etse de süresi dolmuş bir teklifin nasıl tanınacağı dokümanlarda tanımlanmış değil.

2. Hukuki ve tüketici güveni boyutu

Reklamda yer alan somut bir indirim beyanı yalnızca bir pazarlama mesajı değil, aynı zamanda tüketiciye verilmiş bir taahhüttür. Kullanıcı reklamda %25 indirimi görüp mağazaya geldiğinde bu teklif geçerli değilse hem müşteri deneyimi zarar görür hem de tüketici şikâyetleri gündeme gelebilir. Google'ın Temmuz 2026'da yürürlüğe giren hizmet şartları da otomatik oluşturulan öğeleri inceleme, onaylama veya kaldırma sorumluluğunun reklamverende olduğunu hatırlatıyor.

3. Raporlamada görünmeyen öğeler

Google'a göre otomatik promosyonlar yayına girdikten sonra hesabın Öğeler (Assets) bölümünde görünecek ve diğer öğeler gibi yönetilebilecek. Ancak e-postadaki bir not dikkat çekici: Sıfır gösterim alan öğeler listede görünmüyor. Yani Öğeler ekranında yalnızca kullanıcıya gösterilmiş teklifleri görürsünüz; Google'ın ayıklayıp sıraya aldığı ama henüz gösterilmemiş teklifleri önceden denetleme imkânınız yok.

4. Marj ve teklif stratejisi etkisi

Promosyon öğeleri tıklama oranını artırabilir; ancak indirimli ürünlere yönlenen trafik, ortalama sepet değerini ve kâr marjını değiştirebilir. Hedef ROAS ile çalışan kampanyalarda bu durum, teklif algoritmasının öğrendiği sinyalleri de etkiler. Planlamadığınız bir indirimin reklamlarda öne çıkması, kampanya optimizasyonu stratejinizle çelişebilir.

Otomatik Promosyonlar Nasıl Kapatılır?

Google bu kez kontrolü görece kolay tutmuş: Kapatmak için bir Google temsilcisiyle iletişime geçmeniz gerekmiyor. Adımlar şöyle:

1. Google Ads hesabınızda hesap düzeyindeki otomatik öğeler ayarlarına gidin.
2. Listede Otomatik Promosyonlar (Automated Promotions) seçeneğini bulun.
3. Ayarı Kapalı konumuna getirin ve kaydedin.

Dikkat edilmesi gereken nokta: Bu ayar hesap genelinde çalışıyor. E-postada kampanya düzeyinde ayrı bir kontrol belirtilmemiş. Dolayısıyla bazı kampanyalarda özelliği açık, bazılarında kapalı tutmak istiyorsanız dolaylı bir yönteme başvurmanız gerekir: Otomatik promosyon istemediğiniz kampanyalara kendi kontrolünüzdeki manuel promosyon öğelerini eklemek. Manuel öğe bulunan kampanyalar kapsam dışında kaldığı için bu yöntem kampanya bazında fiilî bir kontrol sağlar.

Ayrıca "Promosyon" kelimesinin Google ekosisteminde üç farklı özelliği tanımladığını unutmayın: Merchant Center'daki feed tabanlı promosyonlar, haziran ayında beta olarak duyurulan ve teklif davranışını ayarlayan "promosyon modu" ve burada ele aldığımız otomatik promosyon öğeleri. Ayar yaparken doğru menüde olduğunuzdan emin olun.

Açık mı Bırakmalı, Kapatmalı mı?

Her hesap için tek bir doğru cevap yok. Karar verirken şu çerçeveyi kullanabilirsiniz:

Açık bırakmayı düşünebileceğiniz durumlar:

• Sitenizdeki kampanya sayfaları düzenli olarak güncelleniyor ve süresi dolan teklifler anında kaldırılıyor.
• İndirimleriniz tüm şubelerde ve kanallarda aynı koşullarla geçerli.
• Promosyon öğesi kullanmak istiyorsunuz ancak her kampanya için manuel öğe yönetecek kaynağınız yok.

Kapatmanızı önerdiğimiz durumlar:

• Sitenizde bölgeye, şubeye veya üyeliğe göre değişen fiyatlar ve koşullu teklifler var.
• Eski kampanya sayfalarınız arşivlenmeden yayında kalıyor.
• Fiyatlandırma ve indirim iletişimi hukuk ya da marka ekibinin onayından geçmek zorunda.
• Marj odaklı Hedef ROAS stratejileriyle çalışıyorsunuz ve indirim kaynaklı trafiği kontrol altında tutmak istiyorsunuz.

Kararsız kaldığınız durumlarda en güvenli yol, özelliği şimdilik kapatıp promosyonlarınızı manuel öğelerle yönetmek ve birkaç hafta boyunca sektörde paylaşılan deneyimleri takip etmektir. İsterseniz kontrollü bir şekilde, tek bir hesapta veya alt hesapta deneme yapabilirsiniz.

Bugün Uygulamanız Gereken Kontrol Listesi

Özellik 12 Ekim itibarıyla devreye girdiği için aşağıdaki adımları bu hafta tamamlamanızı öneriyoruz:

1. Etkilenen kampanyaları listeleyin: Konum öğesi bağlı, ancak promosyon öğesi olmayan tüm Arama ve Performance Max kampanyalarını belirleyin.
2. Sitenizi tarayın: Süresi dolmuş kampanya sayfalarını, eski indirim bantlarını ve koşullu teklif içeren sayfaları tespit edip kaldırın veya güncelleyin. Özellikle e-ticaret altyapınızdaki kampanya şablonlarını gözden geçirin.
3. Kararınızı verin: Hesap düzeyinde özelliği açık mı bırakacağınızı, kapatacağınızı netleştirin ve ekip içinde kayıt altına alın.
4. Manuel promosyonları planlayın: Kasım ayındaki büyük indirim dönemi yaklaşırken teklifleri tarih, koşul ve promosyon kodlarıyla manuel olarak tanımlamak hem kontrol hem ölçüm açısından daha sağlıklıdır.
5. Öğeler raporunu izleyin: Özelliği açık bıraktıysanız Öğeler bölümünü haftalık olarak kontrol edin; beklenmeyen bir teklif gördüğünüzde hemen kaldırın.
6. Performansı karşılaştırın: Promosyon öğesi eklenen kampanyalarda tıklama oranı, dönüşüm oranı, ortalama sipariş değeri ve ROAS değişimlerini önceki dönemle kıyaslayın.

Sık Sorulan Sorular

Otomatik promosyonlar Shopping kampanyalarını da etkiliyor mu?

Google'ın e-postasına göre hayır. Kapsam şu anda yalnızca konum öğesi bağlı Arama ve Performance Max kampanyalarıyla sınırlı. Merchant Center üzerinden yönetilen feed tabanlı promosyonlar ayrı bir özellik olarak çalışmaya devam ediyor.

Google hangi teklifi reklamıma eklediğini bana bildirecek mi?

Önceden bir onay adımı yok. Öğe yayına girip gösterim aldıktan sonra hesabınızın Öğeler bölümünde görünür ve oradan kaldırabilirsiniz. Gösterim almamış öğeler listede yer almaz.

Özelliği kapatırsam daha sonra tekrar açabilir miyim?

Evet. Google, kontrolün tamamen reklamverende olduğunu ve ayarın istenildiği zaman değiştirilebileceğini belirtiyor. Bu da kontrollü test yapmayı kolaylaştırıyor: Önce kapatın, site içeriğinizi düzenleyin, ardından belirli bir süre için açarak sonuçları ölçün.

Büyük Resim: Varsayılan Açık Otomasyonlar Çağı

Otomatik promosyonlar tek başına ele alınmamalı. 2026 boyunca Google, benzer bir şablonu birçok özellikte uyguladı: Performance Max videolarına yapay zekâ seslendirmesi, AI Max'e otomatik geçiş, site ziyaretleri öğesi ve şimdi otomatik promosyonlar. Ortak nokta şu: Özellik faydalı olarak tanıtılıyor, varsayılan olarak açık geliyor ve kapatmak reklamverenin aksiyonuna bağlı kalıyor.

Bu tablo, performans pazarlamasında yeni bir rutinin gerekliliğini ortaya koyuyor: Platform bildirimlerini ve hesap düzeyindeki otomatik ayarları düzenli olarak denetlemek. Google e-postalarının yalnızca "bazı reklamverenlere" gittiğini ve duyuru ile yürürlük arasında yalnızca bir haftalık süre olduğunu düşünürsek, ayarları kendiniz takip etmediğiniz sürece değişiklikleri reklamlarınız yayına girdikten sonra fark etmeniz olası.

Otomasyon doğru yönetildiğinde güçlü bir kaldıraçtır; ancak kontrol mekanizması olmadan çalıştığında marka güvenini ve kârlılığı riske atabilir. Black Wool Media olarak yönettiğimiz hesaplarda bu tür varsayılan açık özellikleri her hafta düzenli olarak denetliyor, her biri için hesap özelinde bir karar alıyoruz. Google Ads hesabınızdaki otomatik ayarları birlikte gözden geçirmek ve kasım dönemine hazırlık yapmak isterseniz Google Ads ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.