Google, aylardır parça parça duyurduğu AI Max geçişi için nihayet net bir takvim yayınladı. 1 Eylül 2026 itibarıyla Kampanya Düzeyinde Geniş Eşleme ve bağımsız Otomatik Oluşturulan Varlıklar (ACA) kullanan Arama kampanyaları, reklamverenin onayı beklenmeden AI Max'e taşınmaya başlayacak. Dinamik Arama Reklamları (DSA) ise Şubat 2027'ye ertelendi.
Bu, "isteyen geçsin" tarzı bir davet değil. 3 Ağustos'ta Google, arayüz, Ads Editor ve API tarafında yeni Kampanya Düzeyinde Geniş Eşleme ve eski ACA yapılarının oluşturulmasını tamamen kapattı. Yani kapı zaten kapandı; Eylül'de olan şey, hâlâ eski yapıda duran kampanyaların zorunlu taşınması. Türkiye'de yüksek bütçeli Arama hesaplarını yöneten ekipler için önümüzdeki bir hafta, sürprizi yönetmekle sürprize yakalanmak arasındaki fark demek.
Tam olarak ne değişiyor?
AI Max, Google'ın Arama kampanyalarındaki eşleme, varlık üretimi ve hedefleme katmanlarını tek bir yapay zekâ tabanlı paket altında birleştirme girişimi. Daha önce ayrı ayrı açıp kapattığınız üç ayar — geniş eşleme genişletmesi, otomatik varlık üretimi ve dinamik hedefleme — artık tek bir kampanya deneyiminin parçası.
Google'ın açıklamasına göre kampanyalar "yerinde" taşınacak: mevcut yapı bozulmadan, eşdeğer AI Max ayarlarıyla dönüştürülecek. Marka dahil etme ve hariç tutma listeleriniz de otomatik olarak aktarılacak. Kâğıt üzerinde kulağa nazik geliyor — ancak "eşdeğer ayar" ifadesi, pratikte performansın aynı kalacağı anlamına gelmiyor.
Çünkü AI Max'in geniş eşleme yorumu, klasik kampanya düzeyinde geniş eşlemeden daha agresif. Sorgu havuzu genişliyor, otomatik varlık üretimi reklam metinlerinize daha fazla müdahale ediyor ve açık artırma davranışınız değişiyor. Aynı bütçeyle aniden farklı bir sorgu kümesinden trafik almaya başlarsanız, dönüşüm oranınız da tıklama maliyetiniz de kayar. Bu, Google Ads hesaplarında Eylül ayı raporlarının neden garip görüneceğinin en olası açıklaması olacak.
Kritik tarihler
- 3 Ağustos 2026: Yeni Kampanya Düzeyinde Geniş Eşleme ve eski ACA yapıları oluşturulamıyor (arayüz, Ads Editor, API).
- 1–30 Eylül 2026: Mevcut Geniş Eşleme ve ACA kampanyalarının AI Max'e otomatik göçü. Kademeli olarak ay boyunca yayılacak.
- Eylül 2026: DSA kullanan hesaplarda gönüllü yükseltme bildirimleri görünmeye başlayacak.
- 15 Ocak 2027: Eski DSA yapılarına sahip reklamverenlere hatırlatma bildirimleri.
- 1–28 Şubat 2027: DSA'ların otomatik göçü; yeni DSA reklam grubu oluşturma kalıcı olarak kapanıyor.
- Eylül 2027 (yaklaşık): Eski API sürümlerinde Geniş Eşleme ve ACA varlık desteği tamamen sona eriyor.
Geliştirici tarafında ayrı bir risk var: 1 Eylül'den sonra yayınlanacak Google Ads API sürümlerinde eski Kampanya Düzeyinde Geniş Eşleme ve ACA varlıkları hiç yer almayacak. Otomasyon script'leri, teklif botları veya kendi raporlama katmanınız bu alanlara dokunuyorsa, sessizce bozulmadan önce denetlemeniz gerekiyor.
AI Max, klasik geniş eşlemeden nasıl ayrılıyor?
Birçok reklamveren "zaten geniş eşleme kullanıyorduk, değişen ne?" diye soruyor. Fark, eşleme mantığının nerede kurulduğunda. Klasik geniş eşlemede sistem sizin anahtar kelimenizden yola çıkıp anlamsal olarak yakın sorgulara açılıyordu; çıpa yine sizin listenizdi. AI Max'te çıpa listeden çıkıp açılış sayfanıza, site içeriğinize ve geçmiş dönüşüm verinize kayıyor. Yani anahtar kelime bir sinyal olmaya devam ediyor ama tek belirleyici değil.
Bunun pratik sonucu şu: açılış sayfanızda geçen ama kampanya hedefinizle ilgisi olmayan içerikler — blog yazıları, kariyer sayfası bağlantıları, geniş kategori açıklamaları — sorgu eşleşmesini yönlendirebiliyor. Site yapısı dağınık olan hesaplarda AI Max'in ilk haftalarda alakasız trafik getirmesinin başlıca sebebi bu. Dolayısıyla göç hazırlığı sadece reklam hesabıyla sınırlı değil; hedef sayfaların içerik netliği de işin parçası.
İkinci fark yaratıcı tarafta. Otomatik varlık üretimi artık isteğe bağlı bir eklenti değil, kampanyanın varsayılan davranışı. Sistem başlık ve açıklamaları açılış sayfanızdan türetiyor, mevcut varlıklarınızla harmanlıyor ve sorgu bazında farklı kombinasyonlar deniyor. İyi kurgulanmış bir hesapta bu ölçek avantajı; zayıf bir hesapta ise marka tonunuzun kontrolden çıkması demek.
Sektöre göre risk profili
Göçün etkisi her hesapta aynı olmayacak. Kabaca üç profil ayırt ediliyor.
Geniş katalogla çalışan e-ticaret hesapları genellikle bu geçişten kazançlı çıkıyor. Binlerce ürün, uzun kuyruk sorgu potansiyeli ve zengin dönüşüm verisi, otomasyonun iyi çalıştığı koşullar. Burada asıl risk marj körlüğü: sistem dönüşüm sayısını artırırken düşük marjlı ürünlere kayabiliyor. Çözüm, ROAS hedefini kategori bazında marja göre ayarlamak ve ürün feed'ini kârlılık sinyaliyle beslemek.
Uzun satış döngülü B2B hesapları en kırılgan grup. Aylık dönüşüm sayısı düşük olduğunda otomasyonun öğrenecek verisi olmuyor; sorgu havuzu genişleyince de nitelikli olmayan form doldurmalar artıyor. Bu hesaplarda offline dönüşüm yüklemesi neredeyse zorunlu hale geliyor. Talep üretimini LinkedIn Ads gibi kanallarla dengeleyen yapılarda, Arama tarafındaki dalgalanma daha kolay absorbe ediliyor.
Yerel hizmet işletmeleri için kritik nokta coğrafi ve niyet filtreleri. Genişleyen sorgu havuzu, hizmet vermediğiniz şehirlerden veya "kendin yap" tipi bilgi arayışlarından tıklama getirebilir. Konum hedeflemesini "varlık" değil "ilgi alanı" olarak bırakan hesaplarda bütçe hızla dışarı kaçıyor.
Göç öncesi yapılması gereken 6 iş
1. Etkilenen kampanyaları listeleyin
İlk adım envanter. Hesabınızdaki hangi Arama kampanyalarının kampanya düzeyinde geniş eşleme açık, hangilerinin bağımsız ACA kullandığını çıkarın. Çok hesaplı yapılarda bunu manuel yapmak günler alır; bir script veya API sorgusuyla tek seferde çekmek çok daha güvenli. Etkilenmeyen kampanyaları da not edin — Eylül'de performans oynadığında karşılaştırma grubunuz onlar olacak.
2. Performans temel çizgisini dondurun
Göçten önceki 30 ve 90 günlük CPA, ROAS, dönüşüm oranı, ortalama TBM ve gösterim payı verilerini kampanya bazında dışa aktarın. Google arayüzündeki karşılaştırma araçları geçiş sonrası segmentasyonu bulanıklaştırabiliyor; kendi kopyanız elinizde olsun. Bu temel çizgi olmadan Ekim ayında "AI Max mi bozdu, sezon mu değişti?" sorusuna cevap veremezsiniz.
3. Negatif anahtar kelime listelerinizi sıkılaştırın
AI Max'in sorgu genişlemesi karşısında elinizde kalan en güçlü kontrol negatifler. Marka dışı, iş modeline uymayan, "ücretsiz / nasıl yapılır / iş ilanı" tipi bilgi amaçlı sorguları hesap düzeyinde negatif listeye alın. Marka hariç tutma listeleri otomatik aktarılıyor ama rakip markalar ve alakasız kategoriler için ayrı bir tarama yapmakta fayda var.
4. Dönüşüm sinyallerinizi temizleyin
Otomasyon, verdiğiniz sinyal kadar iyi. Mikro dönüşümler (sayfa görüntüleme, buton tıklaması) birincil dönüşüm olarak işaretliyse, AI Max bunları optimize etmek için bütçenizi harcar. Yalnızca gerçek gelir üreten aksiyonları birincil bırakın, kalanları ikincil sinyale çekin. Sunucu taraflı ölçüm ve gelişmiş dönüşümler kurulu değilse, göç öncesi kurulacak en yüksek getirili iş bu. Kampanya optimizasyonu tarafında yaptığımız denetimlerde en sık çıkan sorun da bu oluyor.
5. Reklam metinlerini kilitleyin
Otomatik varlık üretimi, marka tonunuzu ve hukuki hassasiyetleri bilmiyor. Sağlık, finans, hukuk gibi düzenlemeye tabi sektörlerde yanlış bir otomatik başlık ciddi bir sorun. Kritik varlıkları sabitleyin, marka kılavuzunuza uymayan ifadeler için hariç tutma kuralları tanımlayın ve varlık raporunu haftalık takibe alın.
6. Script ve entegrasyonları denetleyin
Teklif otomasyonları, bütçe pacing script'leri, veri ambarına akan API entegrasyonları — hepsi eski varlık tiplerine referans veriyor olabilir. 1 Eylül sonrası API sürümlerinde bu alanlar kaybolacağı için, hata mesajı bile almadan boş veri dönen entegrasyonlarla karşılaşabilirsiniz. Şimdi test ortamında AI Max ayarlarına göre güncelleyin.
Göç sonrası ilk 30 gün
Otomatik göç gerçekleştikten sonraki iki hafta, bir öğrenme dönemi gibi davranın. Her gün hedef değiştirmek, bütçe kısmak veya kampanyayı duraklatmak sistemin verisini sıfırlar ve toparlanmayı geciktirir. Bunun yerine izlemeniz gereken üç şey var.
Arama terimleri raporu. Haftada iki kez inceleyin. Yeni gelen sorgu kümesinin ne kadarı alakasız? Alakasız payı %20'nin üzerindeyse negatif listenizi genişletin. Bu, göç sonrası en hızlı geri dönüş veren müdahale.
Dönüşüm kalitesi, hacmi değil. AI Max genellikle dönüşüm sayısını artırır ama dönüşüm başına gelir düşebilir. CRM veya e-ticaret altyapınızdaki gerçek sipariş verisiyle Google'ın raporladığı dönüşümü karşılaştırın. İki eğri ayrışıyorsa sorun sinyalde, teklifte değil.
Bütçe pacing davranışı. AI Max göçü, aynı ay içinde yürürlüğe giren bütçe sınırlı kampanya teklif değişikliğiyle üst üste biniyor. İki güncelleme birlikte çalıştığında, günlük harcama eğriniz alıştığınızdan farklı bir ritim tutturabilir. Günlük değil, 7 günlük kayan ortalamayla bakın; tek günlük sapmalara tepki vermek en pahalı hata.
Kanal bazlı yamyamlaşma. Genişleyen sorgu havuzu, markalı trafiği ve organik tıklamaları emmeye başlayabilir. Toplam getiriyi kanal kırılımında değil, bütünde değerlendirin. Ödenen ve organik performansın birlikte okunması, performans pazarlama stratejisinde göç dönemlerinin en sık atlanan parçası.
Bu göçün asıl anlamı
AI Max takvimi, tek başına bir ürün güncellemesi değil. Google'ın Arama tarafındaki manuel kontrolleri sistematik olarak kaldırma programının en görünür adımı. Geniş eşleme ayarı gitti, otomatik varlıklar zorunlu hale geliyor, DSA'nın da tarihi belli. Aynı dönemde Meta yerleşim kontrollerini kaldırıyor, Microsoft Advertising yeni kampanyalarda maksimum TBM'yi kapatıyor. Yön net.
Bu tabloda reklamverenin elinde kalan kaldıraçlar değişiyor. Artık kazandıran şey anahtar kelime listesini kimin daha iyi kurguladığı değil; sinyal kalitesi, yaratıcı çeşitliliği, teklif hedeflerinin doğru marj hesabına oturması ve platformun kararlarını hızlı okuyabilen bir ölçüm altyapısı. Kısacası rekabet, arayüzdeki ayar panelinden veri ve strateji katmanına taşınıyor.
Bu geçişi sadece bir teknik bakım işi olarak görmemekte fayda var. Otomasyonun devraldığı her kontrol, aslında sizden bir girdi kalitesi talebine dönüşüyor: daha temiz dönüşüm tanımı, daha net açılış sayfası, daha tutarlı yaratıcı seti, daha doğru marj hedefi. Bu girdileri hazır tutan hesaplar Eylül'ü fırsat olarak yaşayacak; hazır tutmayanlar için aynı otomasyon, bütçeyi hızla yanlış yere akıtan bir mekanizmaya dönüşecek. Aradaki farkı belirleyen şey algoritma değil, hazırlık.
1 Eylül'e sayılı gün kaldı. Bu hafta envanterinizi çıkarıp temel çizginizi dondurursanız, Eylül'deki dalgalanmayı yönetilebilir bir geçiş olarak yaşarsınız. Yapmazsanız, Ekim ayında elinizde açıklanamayan bir performans düşüşü ve karşılaştırma yapacak veriniz olmaz.
Hesabınızın AI Max göçünden nasıl etkileneceğini görmek ve geçiş planınızı çıkarmak isterseniz, Google Ads ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.
